4.圖文素材怎么做?有哪些經(jīng)驗和雷區(qū)?

素材經(jīng)驗:

1、明星/達人帶動，

2、畫風簡潔大氣/以產(chǎn)品為

汽車：可結合人物多角度展示車型

服配：“外貌協(xié)會型”，明星素材、好看的模特、精致大片感，都更能吸睛

美妝：干貨比較重要，多展示用法/效果，但質(zhì)感不能low

3C：以產(chǎn)品為，山東信息流廣告，凸顯時尚//科技感等產(chǎn)品定位特質(zhì)

以上是關于抖音信息流圖文廣告的分享，致力于為廣告主提供的 '品牌策劃、媒體投放、效果評估' 整合營銷服務。

2.視頻腳本制作思路

頻的開頭是很重要的，一個好的開頭是視頻完播率的關鍵，尤其是前幾秒的鏡頭和文案，如何將產(chǎn)品或者賣點放進來呢？可以從下面兩個點來作為切入口：

--利益點+行動方案。開頭就直接點明能給用戶帶來的利益，能夠提供什么價值或解決什么難題，再加以引導轉(zhuǎn)化，在頁面下方添加咨詢了解的按鈕。

--體現(xiàn)需求場景，引發(fā)用戶共鳴，再點明痛點提供解決方案。主要是要吸引用戶看完視頻或者點擊頁面進一步了解。

3.抖音信息流廣告文案怎么寫？

1、堅持原創(chuàng)

也許有許多人誤解了“原創(chuàng)”的定義，原創(chuàng)并不是一字一句都出自自己的所想，信息流廣告數(shù)據(jù)，不能出現(xiàn)與他人出現(xiàn)重疊的字眼。其實，這樣的解釋是錯誤的，所謂原創(chuàng)是指可以借鑒他人的情節(jié)及思路，頭條信息流廣告，但是句與句之間、段與段之間必須是能代表自己的想法及意境的。

2、包含情感

文案的目標，就是能打動人心，刺激用戶的消費欲望。再加上，人是的情感動物，一切的沖動消費來源于波動到自身的情感線。所以，抖音廣告文案要能引起共鳴、觸動人心，營造出品牌“懂我”的效果，終實現(xiàn)對產(chǎn)品的消費。

3、營造場景意境

抖音廣告文案的撰寫離不開場景的構造，所以可以根據(jù)產(chǎn)品的特別，如減肥產(chǎn)品，借助追逐愛美的人性，兩名肥瘦明顯差異的女性，收獲到的眼光，或者同件衣服穿著所帶出來的氣質(zhì)，感覺形成鮮明的對比，來刺激用戶的購買欲望。

先說標題。

如何通過一個吸睛或者引人關注的標題抓住用戶的眼球，是任何一類內(nèi)容都必須關注的問題。

這里面常用的策略就是體、多用數(shù)字表達、多運用損失厭惡心理起標題，制造懸念、開門見山等，比較通用的是抖音的用戶比較偏愛一些新奇或者獵奇類的內(nèi)容，這類內(nèi)容效果一般不會太差。抖音投放后臺也為我們提供了系統(tǒng)推薦標題和對應一個計劃可以起多個標題進行測試的功能。

同時對于內(nèi)容來講，抖音比較看重的是標題和內(nèi)容的匹配度。不能你標題里面打的是某個點，視頻里面講的是另外的點，這樣的素材轉(zhuǎn)化通常是比較差的。另外在視頻的前3秒，我們也要盡可能通過一些問題或者制作懸念或者制造驚喜點的方式盡可能抓住用戶，提高ctr。

抖音信息流長的內(nèi)容可能也不會超過1分30秒（通常都是一分鐘內(nèi)），所以如何在1分30秒之內(nèi)詳盡的展現(xiàn)給用戶一些記憶點和興趣點引導用戶轉(zhuǎn)化就顯得格外重要。

這里面我比較推薦的是進行小流量測試，找到適合你產(chǎn)品的內(nèi)容策略。比如前兩天爆火的歐萊雅面膜就是通過功能點（補水、滋養(yǎng)、出泡等）+宣講策略（出泡實驗測試、kol直播、知識內(nèi)容宣講）+人群定向（低端、中端、）這些元素進行組合測試，找到了適合這款產(chǎn)品的投放策略，才開始大規(guī)模投放的。

對于抖音的用戶，通常打一些新奇的點效果都不會太差，信息流廣告平臺，但是這個也要因產(chǎn)品而異。比如有的小說產(chǎn)品就是描繪一段引人入勝的情節(jié)用戶更喜歡，有的電商產(chǎn)品就是直接訴說一些利益點更有效，有的網(wǎng)服類產(chǎn)品就是連鋪墊都不要，直接講產(chǎn)品功能更簡單直接有效。

正所謂，適合你的產(chǎn)品的才是的，我們在大規(guī)模投放之前首先應該做到的是在抖音平臺上測試出適合你產(chǎn)品的內(nèi)容策略、定向策略等等。