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     打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,品牌策劃,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

       打造品牌聲浪區(qū):運用多維立體的傳播手段,打造持久強勢的品牌聲浪區(qū),品牌聲浪區(qū)是企業(yè)與消費者進行良好互動的外表層,品牌聲浪原點就是通過該區(qū)域反作用于消費者,在得到消費者的積極主動的反饋后能量增強,品牌聲浪的范圍擴大,強度增強,它主要通過諸如蜂鳴傳播、公關傳播、口碑傳播、虛擬社區(qū)等等的現(xiàn)代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實現(xiàn)。通過構建有利可圖的品牌關系,為企業(yè)和消費者雙方帶來價值,此時企業(yè)不再把品牌視為以符號為本質的區(qū)隔方式和為企業(yè)創(chuàng)造超出平均利潤的獲利手段,而是把關系作為達成價值追求的途徑。這種關系不再是單向,而是雙向的;不再是內向,而是外向的。把企業(yè)視野從企業(yè)內部擴展到企業(yè)外部,即消費者市場。

       品牌形象是消費者對品牌的主觀感知和印象,品牌策劃運營,包括多個方面,品牌策劃定位,如品牌名稱、標識、視覺形象、口碑、聲譽等。這些方面共同構成了消費者對品牌的認知和評價,品牌策劃設計,對于品牌的競爭力和市場地位具有重要影響。品牌標識是品牌形象的視覺化表現(xiàn),包括商標、圖案、字體等。一個特別的品牌標識可以幫助消費者快速識別和記憶品牌,同時傳達品牌的價值和特點。

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