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武漢企盟天助信息技術(shù)有限公司

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選擇適合的平臺(tái)

短視頻作為當(dāng)下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。但,很多品牌開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng),只是覺(jué)得某個(gè)短視頻平臺(tái)流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實(shí)是不正確的。

每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)群體,不同短視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像、平臺(tái)定位及偏好也相差較大的。品牌應(yīng)該基于自身消費(fèi)群體的畫(huà)像,尋找與之匹配的短視頻平臺(tái),如果與短視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像不匹配,哪怕平臺(tái)流量再怎么大,我們的投入也不會(huì)有好的結(jié)果。

例如某國(guó)際有名頭部日化品牌,其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了抖音,雖然快手也有注冊(cè),但并未投入精力運(yùn)營(yíng),這必是品牌權(quán)衡之后的重要選擇。所以,做短視頻運(yùn)營(yíng),品牌應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)者或者目標(biāo)用戶畫(huà)像,在眾多的短視頻平臺(tái)中,選擇適合品牌的平臺(tái)。

社群運(yùn)營(yíng)

在互聯(lián)網(wǎng)上,很多產(chǎn)品和服務(wù)是無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來(lái)實(shí)現(xiàn)真正獲客的。很多游戲類、互聯(lián)網(wǎng)APP類產(chǎn)品,都面臨著APP紅利期結(jié)束,線上獲客難的問(wèn)題。

他們明明也做出了流量,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、原生廣告等的方式,再通過(guò)細(xì)分渠道投放實(shí)現(xiàn)了精zhun人群的觸達(dá)和曝光,但依然很難完成有效用戶注冊(cè)、APP等后續(xù)的操作。

因此就需要將流量進(jìn)行分層劃分和沉淀,將真正有需求的人集中在一起,再進(jìn)行一對(duì)一的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),這個(gè)過(guò)程就是社群運(yùn)營(yíng)的目的和方法。

對(duì)于很多知識(shí)付費(fèi)類的產(chǎn)品,社群運(yùn)營(yíng)往往會(huì)獲得更好的效果,就好像組織了一個(gè)線上學(xué)習(xí)小組,大家都是奔著同一個(gè)交流主題進(jìn)來(lái)的,彼此之間已經(jīng)通過(guò)之前的流量操作變成志同道合的“同學(xué)”。

接下來(lái)通過(guò)線上視頻、語(yǔ)音等課程,或者通過(guò)線下“面基”,形成“讀書(shū)會(huì)”一類的實(shí)體組織,武漢短視頻代運(yùn)營(yíng)公司哪個(gè)好,整個(gè)過(guò)程都是通過(guò)不同的社群運(yùn)營(yíng)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的雙高速增長(zhǎng),代表著用戶生活、娛樂(lè)、購(gòu)物、消費(fèi)等行為習(xí)慣大遷徙,也因此越來(lái)越多的品牌,開(kāi)始向短視頻平臺(tái)增加或者轉(zhuǎn)移預(yù)算,短視頻運(yùn)營(yíng)也成為品牌營(yíng)銷繼雙微運(yùn)營(yíng)之后,又一個(gè)被爭(zhēng)先搶占的流量高地。短視頻運(yùn)營(yíng)與雙微運(yùn)營(yíng)本質(zhì)一樣,是企業(yè)利用抖音、快手等短視頻平臺(tái),進(jìn)行宣傳、推廣、銷售的營(yíng)銷行為。即通過(guò)高度傳播性的視頻內(nèi)容及活動(dòng),向客戶廣泛或者精zhun推送消息,提高知ming度或者達(dá)成銷售等營(yíng)銷目的。

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