從考核上說,網絡推廣主要考核的是具體的工作量,比如論壇推廣,只需要保證相應的發(fā)布量即完成任務,而網絡營銷通常考核的是轉換率或收益,信息流廣告,比如論壇營銷,發(fā)布量達到多少不重要,南京信息流,關鍵是這些貼子能夠來多少銷售。
從執(zhí)行上說,信息流廣告優(yōu)化,網絡推廣成功的關鍵是執(zhí)行力;而網絡營銷主要靠的是創(chuàng)意和策略。
應該說網絡推廣是保證網絡營銷效果和成功的關鍵,是網絡營銷的重要組成部分。當網絡營銷落實到執(zhí)行層面時,需要網絡推廣來為之服務。
網絡社區(qū)包括三個關鍵要素:社區(qū)平臺,社區(qū)內容和社區(qū)成員。
推廣模式較為成熟,具有一定的推廣優(yōu)勢,推廣針對性較強,推廣發(fā)放也較為容易。
軟文推廣
軟文推廣是指通過撰寫帶有某種動機的文字以實現動機的推廣方式。軟文的本質是廣告,著力于推廣,利用偽裝以博取信任,具有較強的口碑傳播性。
成功的軟文推廣發(fā)布平臺合理,符合受眾口味,并有真實受眾買單。
百科推廣
百科對內容要求高,強調原創(chuàng)和真實性,互聯(lián)網用戶在百科都能找到自己想要的準確、客觀的定義性信息。
百科已經給大部分的人留下了好的的印象,所以從定義上來說能被百科收錄的內容一定是具有威信的。
輔助SEM,增加搜索排名,主要表現形式是搜索任何一個名詞的時候,都會有百科排在前面。并可以提升品牌度以及產品口碑。
網絡推廣的特征
一、節(jié)省開支,便于企業(yè)控制推廣預算
在電子化狀況下,有關產品的特征、標準、功能以及公司狀況等信息都被存儲在網絡中,這樣就省下了打印、包裝、存儲及運送費用,一切營銷資料都可直接在線更新,無需送回印刷廠修改,更無需專門人員郵寄。與使用傳統(tǒng)前言的高額費用比較,企業(yè)經過網站進行營銷的費用大大降低
二、有助于即時傳送和反應
網絡推廣的即時性,體現在兩個方面:企業(yè)發(fā)送推廣信息的即時性;獲取顧客反應的即時性。
三、消費者變?yōu)樽詣?/p>
消費者能否自動點擊進入企業(yè)網站查詢信息成為企業(yè)網絡推廣能否成功的先決條件。
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