學(xué)會數(shù)據(jù)分析
每項(xiàng)數(shù)據(jù)的背后都是有特殊意義的,做短視頻運(yùn)營,要善于使用數(shù)據(jù),清楚知道數(shù)據(jù)背后的含義,并且能夠基于數(shù)據(jù)給出內(nèi)容的優(yōu)化方向。
例如可借助抖音自帶的“數(shù)據(jù)分析”工具,可對發(fā)布的每條短視頻進(jìn)行基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析,指導(dǎo)后續(xù)短視頻內(nèi)容的投放。例如,從運(yùn)營層面講,武漢抖音推廣公司,每項(xiàng)數(shù)據(jù)都代表了用戶對內(nèi)容的真實(shí)反饋:
完播率代表著視頻內(nèi)容與分發(fā)到用戶的匹配度,如果完播率不高,就需要從視頻內(nèi)容質(zhì)量和用戶jing準(zhǔn)度兩個(gè)方面去考慮原因。
點(diǎn)贊代表著用戶對內(nèi)容的認(rèn)可和共鳴;
評論的背后則是內(nèi)容給用戶帶來了深度思考;
收藏則是內(nèi)容對用戶具有實(shí)用性;
關(guān)注的背后是用戶對視頻內(nèi)容的可看性和價(jià)值的深度認(rèn)可。
這些都可以為運(yùn)營提供內(nèi)容的策略和建議,指導(dǎo)運(yùn)營不斷進(jìn)行優(yōu)化和改善。所以,短視頻運(yùn)營,一定要善于通過數(shù)據(jù)對運(yùn)營進(jìn)行分析。
運(yùn)營讓內(nèi)容更具個(gè)性化
在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面,運(yùn)營層面的工作需要在初期就包含進(jìn)來。因?yàn)檫\(yùn)營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流,也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后,持續(xù)發(fā)酵,產(chǎn)生長尾效應(yīng)。好的運(yùn)營,一定是以人格化的方式,結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位,以某種人設(shè)的身份,參與到用戶評論區(qū)管理,以及精細(xì)化運(yùn)營過程中的。
每一次通過運(yùn)營反饋的用戶留言與評論,以及發(fā)動的線上活動等等,都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個(gè)性化標(biāo)簽,讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。
編導(dǎo)拍攝
畫面構(gòu)成三要素,合理分配畫面主次。
短視頻畫面中總會有主要對象和次要對象,還有周圍的環(huán)境,將這些內(nèi)容有機(jī)組合起來,是拍攝者的重要任務(wù)。
畫面構(gòu)成分為3個(gè)要素,即主體、陪體和環(huán)境,只有明確了這3個(gè)要素。
觀眾才能通過畫面來了解創(chuàng)作者在短視頻作品中想要傳達(dá)的情緒或意圖。
后期制作
合理流暢,符合鏡頭組接規(guī)律。
鏡頭組接,就是將一個(gè)個(gè)鏡頭畫面組合連接起來,成為一個(gè)整體。
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