不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折,書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折,畫冊設(shè)計制作,后兩種比較常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊,務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張,并增加“折紙”工序,以避免宣傳冊顯得過于單薄進而影響企業(yè)形象。
大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單。用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本,制作過程中也不需要進行折紙這樣的工序。除了展覽會上的發(fā)放,目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳遞。此種方式的目錄即所謂的MM廣告,又稱直接函件。為了節(jié)約成本,也可將目錄的尺寸直接設(shè)計成符合郵寄標準或能夠放入公司平時使用的DM廣告信封里的大小。
封面色彩的選擇是十分重要的,因為讀者進入書店瀏覽圖書時,首先映入眼簾的便是色彩。色彩中紅、黃、藍、灰、黑、金、銀等各種不同的色彩,構(gòu)成了雜志封面五彩繽紛的世界。例如用灰色作為背景,可以襯托艷麗的文字、圖形,既協(xié)調(diào)又顯亮麗,純度高的色彩排列在一起,特別刺激和活躍;和諧統(tǒng)一的色調(diào),讓人感到溫馨、安逸;利用紙張的原色為色調(diào),畫冊設(shè)計印刷,給人的感覺是自然、清新等等。
曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報,惠城區(qū)畫冊設(shè)計,畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果,標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。
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